La industria del turismo ha tenido un crecimiento constante en China. De hecho, el 2020 se registró un total de 30 millones de turistas. Si buscas expandir tu agencia al gigante asiático, Baidu Lvyou es sin duda tu mejor aliado. Es la guía de viajes más utilizada en China, en donde se muestran sitios turísticos, recomendaciones y rutas a seguir.
A lo largo de este artículo, aprenderás sobre la industria del turismo en China y todo sobre la guía de viajes más utilizada en el gigante asiático: Baidu Lvyou. Además, podrás ver cómo hacer SEO en Baidu y sobre Baidu Ads para posicionar tu agencia en China.
1. Industria del Turismo en China
Como ya se ha mencionado, la industria del turismo en China ha ido en incremento en los últimos años. De hecho, muchos hablan de China como el “Gigante del Turismo”. Antes de que comenzara la pandemia, se registró un total de 30 millones de turistas, posicionando a China en el puesto 11° en el mundo en términos absolutos. En 2020, la industria del turismo representó el 4,5% del PIB total de China.
Las ciudades más visitadas en China son Hong Kong, Shenzhen, Guangzhou, Pekin, Shanghai y Beijing. Dentro de los principales atractivos turísticos, se encuentra la Gran Muralla china, la antigua ciudad imperial de Xian y El Tibet.
En promedio, los turistas gastan 218 dólares en su viaje a China (sin contar hoteles), mientras que los chinos gastan un promedio de 1.566 dólares al año cuando viajan al extranjero.
En 2015, China registró un total de 120 millones de salidas de turistas, de los cuales Europa recibió 10 millones. La organización mundial del turismo prevé que en el mediano plazo, el turismo internacional proveniente de China crezca un 5% anual hasta el 2030.
Si bien el turismo se vio gravemente afectado durante la pandemia, se espera que al terminar la política de covid cero, esta industria vuelva a su máximo esplendor. En la actualidad, el turismo interno en China ya se encuentra en etapa de recuperación.
2. ¿Qué es Baidu Lvyou?
Baidu Lvyou es uno de los tantos servicios ofrecidos por Baidu, el motor de búsquedas más utilizado en el gigante asiático. Baidu Lvyou, corresponde a la guía de viajes más utilizada en China. Es una web, que al igual que todo el contenido ofrecido por Baidu se encuentra 100% en chino.
Lvyou significa viajar en chino (Lǚyóu), y es por esto que se ha usado este nombre para crear una guía completa de viajes. En esta web se encuentran imágenes, comentarios y recomendaciones, mapas, fotos de los monumentos principales, comida a probar, entre muchas otras cosas.
Todo el contenido en esta web, es creado por los mismos usuarios. Es como un foro de viajes, en donde los chinos, antes de realizar un viaje buscan las principales atracciones y se informan sobre el destino que van a visitar. Luego, al finalizar su viaje, los usuarios suben las fotos, información sobre el destino y sus propias recomendaciones.
Baidu Lvyou no solo se centra en las ciudades del gigante asiático, sino que además muestra contenido de todo el mundo. En está guía de viajes, podrás encontrar información e imágenes de más de 63.000 lugares para viajar.
Es de vital importancia si quieres expandir tu agencia de turismo en China, contar con Baidu Lvyou. Como se ha mencionado, los chinos se informan sobre los diferentes destinos que quieren visitar antes de realizar cualquier reserva.
Hay dos formas de beneficiarse de Baidu Lvyou:
- Aparecer como una agencia recomendada para ciertos destinos: Si otros turistas recomiendan tu agencia, aparecerás en la guía de viajes y otros turistas realizarán la reserva con tu agencia para los destinos recomendados.
- Crear el contenido sobre ciertos destinos: Se debe incluir imágenes, un recorrido recomendado, hoteles, comida a probar y recomendaciones sobre el destino.
2.1 ¿Cómo funciona Baidu Lvyou?
No cabe duda de que Baidu Lvyou es un aliado esencial al momento de expandir tu agencia de turismo a China. Pero, ¿Cómo funciona realmente? Como se ha mencionado, es una guía de viajes que depende meramente del contenido publicado por los usuarios. Sin embargo, tiene sus complejidades.
Todo el contenido en Baidu Lvyou se encuentra en chino, y para obtener mejores resultados de búsqueda, también se recomienda hacer las búsquedas en chino. Los usuarios solo deben buscar la ciudad que se quiere visitar e inmediatamente podrán ver la puntuación promedio que se le ha dado a la ciudad. Luego, podrán visualizar un mapa con los principales monumentos, fotos destacadas, y la comida típica. Hay además, un apartado con toda la información necesaria sobre la ciudad. Esta información puede ser restricciones, leyes importantes, vestuario recomendado, entre otros aspectos importantes.
Los usuarios pueden realizar preguntas a publicaciones realizadas, creando así una especie de comunidad de viajes en China.
Si bien es de gran ayuda aparecer en Baidu Lvyou, no es suficiente para posicionar tu agencia de turismo en el gigante asiático. Se necesita conocer a la perfección su motor de búsquedas más utilizado: Baidu. Si bien tiene muchas similitudes con Google, lo cierto es que al analizarlo en profundidad pueden ser muy distintos.
3. SEO en Baidu
Contar con una buena estrategia SEO en Baidu puede ser una de las claves para expandirse en China. Al momento de hacer SEO en Baidu, es importante considerar que Baidu es mucho menos tolerante con el contenido duplicado. Además, Baidu da una mayor preferencia al contenido en chino y a dominios con mayor antigüedad. De hecho, el algoritmo de Baidu da un mayor peso a todo lo que proviene de China, es por esto, que es clave contar con un dominio .cn y que toda la página web se encuentre en chino.
En cuanto al uso de palabras clave, es primordial saber que existen restricciones de contenido en Baidu. Luego, la mayoría de las herramientas para la búsqueda de palabras claves a los que estamos acostumbrados en Occidente, no funcionarán para Baidu.Es por esto, que para realizar una buena búsqueda de palabras clave e pueden usar herramientas como: Baidu Index (el equivalente a Google Trends), Baidu Webmaster Tools (el equivalente a Google Analytics) o Baidu Keywords Planner (el equivalente a Google AdWords).
En cuanto a técnicas de SEO On-Page, para obtener un mayor CTR, se recomienda:
- Un título de máximo 30 caracteres de orígen chino
- Una descripción de 110 caracteres chinos
- Incluir a lo menos una imágen
- No usar el traductor de Google, ya que para cualquier palabra podrían haber entre 3 a 20 sinónimos en chino.
- Aumentar la calidad y cantidad de enlaces que apuntan hacia tu web
- Que los textos ancla se encuentren en chino
- Publicación de noticias
- Ofrecer contenido único, en un formato adecuado y con un buen diseño
4. Baidu Ads
En cuanto a las Ads, cuando se analizan en profundidad, pueden existir grandes diferencias entre Google y Baidu. Baidu Ads es un método de promoción online en donde el pago se basa en los resultados. Una pequeña inversión, puede traer un gran volúmen de clientes potenciales.
Baidu, cubre el 95% de los usuarios de internet en China. Por lo mismo, cuanto más nicho de mercado se tenga, mejor será Baidu Ads para tu empresa.
Existen 3 formas de dirigirse a los potenciales clientes a través de Baidu Ads:
- Seleccionando las palabras clave
- Controlando el área geográfica y tiempo de los anuncios
- Eligiendo los títulos, descripciones y URL
Si bien Baidu Ads trae muchos beneficios a tu empresa, existen algunas restricciones a tener en cuenta. En Baidu, no se pueden hacer anuncios sobre temas relacionados con juegos de azar, violencia, obscenidad, terror, productos farmacéuticos, entre otros temas.
En cuanto a los tipos de anuncios en Baidu, están:
- Baidu Tuiguang: Sus anuncios aparecerán en los resultados del motor de búsqueda de Baidu y en otros sitios web vinculados directamente con Baidu.
- Baidu TV, News y Forum: Aquí, los anunciantes pueden seleccionar los sitios en los que quieren que se muestren sus anuncios de vídeo.
- Baidu Brand Zone: Se paga por el uso exclusivo de palabras clave para promocionar tu empresa.
5. Conclusión
Para concluir, si buscas expandir tu agencia de turismo al gigante asiático, Baidu Lvyou puede ser de gran ayuda. Es una guía completa de viajes que ayudará a posicionar tu agencia. Sin embargo, no basta solo con aparecer en Baidu Lvyou, se debe contar además con una buena estrategia SEO y conocer a la perfección cómo funciona Baidu Ads.
En algunos casos, se recomienda contar con los servicios de una agencia de marketing en China, especializada en SEO en Baidu y todas sus plataformas.
Si estás buscando conocer en mayor profundidad las diferentes oportunidades ofrecidas por Baidu no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
