China se ha convertido en un país de gran interés para la venta de productos y servicios. Con sus más de 1.412 miles de millones de habitantes y un PIB de 17.73 billones de dólares en el 2021, comercializar con China está en la mente de cualquiera. Sin embargo, exportar productos a China y posicionar tu marca en el gigante asiático puede ser un gran desafío. China es un país altamente censurado, en donde se prohíben las aplicaciones a las que estamos acostumbrados en Occidente. En China, el motor de búsquedas más utilizado es Baidu y no Google.
En este artículo aprenderás todo sobre el “Google Chino”, sus diferencias principales con Google, sus aplicaciones más importantes y cómo hacer SEO en Baidu.
1. China: Un País Censurado
Como ya se ha mencionado, China es un país altamente censurado en lo que respecta al internet. La censura de internet puede incluir el bloqueo de direcciones IP, la prohibición de algunas palabras clave, entre otras.
China ha bloqueado el uso de aplicaciones a las que estamos acostumbrados en Occidente. En China, está prohibido el uso de WhatsApp, Instagram, Facebook y también el uso del famoso motor de búsqueda Google. Sin embargo, China tiene otras aplicaciones y usa otro motor de búsqueda: Baidu.
2. ¿Qué es Baidu?
Baidu es la empresa más grande de China y una de las más grandes del mundo. Al estar Google censurado, en China se utiliza Baidu, conocido en occidente como “El Google Chino”.
Es el cuarto sitio web más visitado del mundo y donde se realizan un 84,3% de las búsquedas en internet.
Además de ser el motor de búsqueda más importante y utilizado en el gigante asiático, Baidu es una empresa altamente especializada en inteligencia artificial, en servicios y productos relacionados con internet.
La empresa se fundó en el año 2000 por Robin Li, bajo el nombre Baidu (百度) que significa cien veces. En occidente es conocido como el “Google Chino”, pues sus similitudes con Google son indiscutibles. En ambas plataformas se pueden realizar búsquedas de mapas, imágenes, videos y noticias. Sin embargo, la principal diferencia entre ambos motores de búsqueda es la gran censura que existe por el gobierno chino en Baidu.
3. 5 Principales diferencias entre Baidu y Google
Si bien ambos motores de búsqueda son muy similares, al momento de analizarlos en profundidad pueden tener grandes diferencias. No solo está la censura por parte del gobierno chino, sino que además podemos encontrar las siguientes diferencias:
- Página Web: Baidu, utiliza algoritmos diferentes a Google, y está diseñado para usuarios de internet chinos. Por lo mismo, en el “Google Chino”, se valoran mucho más las páginas web que estén en chino. Además, se da una mayor importancia a páginas con gran cantidad de imágenes y mientras más antiguo sea el dominio mejor. Además, el dominio y hosting deben ser chinos, idealmente de dominio .cn.
- Baidu y Google Ads: Respecto a los anuncios, ambas plataformas utilizan modelos de pago por click (PPC). Sin embargo, puede variar un poco los tipos de anuncios ofrecidos. Baidu ofrece una mayor variedad de anuncios, destacando Brand Zone y Pago por Colocación (P4P). El primero consiste en mostrar una marca a la vez por palabras clave, y el segundo en la colocación prioritaria en respuesta a búsquedas relevantes. Además, en Baidu, el hecho de colocar anuncios, beneficia el posicionamiento orgánico de tu marca.
- Snippets: Si bien ambos ofrecen snippets bastante similares, Baidu ofrece muchos más que Google. Ambos ofrecen búsquedas de imágenes, mapas, videos y noticias, pero el “Google Chino” ofrece además snippets de videojuegos, música, conocimiento, viajes, etc. Baidu ofrece sobre 100 tipos de snippets diferentes. Los snippets de Baidu incluyen todos los temas y muchas veces pueden ser más dinámicos e interactivos.
- Enlaces y Contenido: Como ya se ha mencionado, Baidu valora mucho más el contenido con muchas imágenes y que esté en chino. Pero además, se logra un mejor posicionamiento si es una página con contenido actualizado. Además, como se utiliza un algoritmo en donde se prioriza a los usuarios de internet chinos, se valora más el contenido con enlaces provenientes de China.
- Penalizaciones: El “Google Chino” tiene una política de penalización mucho más fuerte. Si tu sitio web es penalizado por Baidu, es prácticamente imposible recuperarse. Además, como el gobierno chino fiscaliza cada acción realizada en internet, existen varias prohibiciones de contenido. No se puede subir nada relacionado con drogas, pornografía, violencia, entre otros temas.
4. Contenido Orgánico y Pagado en Baidu
Respecto al contenido orgánico y pagado (SEO y SEM), esto puede ser muy similar a Google, con algunas excepciones. Una principal diferencia, es que en Baidu es muy difícil distinguir entre ambos tipos de contenido.
Además, es importante tomar en cuenta que en “El Google Chino”, las propiedades propias de Baidu pueden ocupar hasta un 70% del espacio de la página 1.
Respecto al contenido orgánico específicamente, se debe considerar la importancia que le da Baidu a que todo el contenido esté en chino y a que siempre sea contenido actualizado.
Por otro lado, en cuanto al contenido pagado, como se ha mencionado se ofrecen opciones muy similares a Google y ambos funcionan bajo el modelo de pago por click. En el “Google Chino”, además se puede elegir en qué página web de Baidu quieres que aparezca tu anuncio, se puede pagar para aparecer bajo palabras clave en específico, además de obtener un gran volúmen de clientes potenciales.
Otra diferencia importante, son las restricciones de contenido en Baidu. No se puede hacer anuncios de temas relacionados con supersticiones, terror, violencia, juegos de azar entre otras restricciones.
5. Conviértete en un Experto del Google Chino
Si lo que buscas es expandir tu mercado al gigante asiático, Baidu o “El Google Chino”, es sin duda el motor de búsqueda que debes conquistar. Cuenta con 22 millones de usuarios activos al día, y con más de 665 millones de usuarios en todo el mundo.
5.1 Tipos de Anuncios en Baidu
Como ya se ha mencionado, existen distintos tipos de anuncios en Baidu. Podemos encontrar los mismos que Google como los anuncios de búsqueda, display, anuncios locales y de video. Sin embargo, existen otro tipo de anuncios también. Anuncios que son meramente ofrecidos por Baidu:
- Baidu Brand Zone: Es un tipo de anuncio que consiste en que las empresas pagan por palabras clave en específico. Se trata de un servicio mensual, en donde las empresas pujan por palabras clave relevantes para su negocio, y se les otorga el uso exclusivo de estas.
- Anuncios Shantou: En este tipo de anuncio, varios enlaces de texto sustituyen completamente el texto descriptivo habitual.
- Anuncios Fengchao: Este tipo de anuncios solo funciona para anuncios que clasifican en primer lugar y consiste en anuncios compuestos por texto e imágenes en vez de solo la descripción de únicamente texto.
- Pago por Colocación (P4P): Anuncio que permite a las empresas pujar por palabras clave y comprar un sitio prioritario para su web en los resultados de búsqueda.
5.2 SEO en Baidu
Baidu es sin duda el motor de búsqueda que debes conquistar al momento de expandir tu mercado al gigante asiático. Sin embargo, como ya se ha mencionado tiene sus complejidades, y para triunfar se necesita una buena estrategia SEO.
Para tener una buena estrategia SEO en el “Google Chino”, lo primero que se debe considerar es el aspecto lingüístico. Como ya se ha mencionado, Baidu le da única prioridad al contenido en chino. Igual, el “Google Chino” es mucho menos tolerante al contenido duplicado. Como ya se ha mencionado, igual se debe tener un dominio chino e idealmente un dominio con antigüedad.
Otros aspectos a tener en cuenta al momento de hacer SEO en Baidu son:
- Formato adecuado: Se debe tener el formato adecuado según el contenido y según la audiencia objetivo.
- Textos ancla en chino: Es importante utilizar caracteres chinos simples que lleven hacia tu sitio web.
- Un buen diseño: Se prioriza mucho más el contenido amigable a la lectura, con muchas imágenes y colores.
- Publicaciones de Noticias: Ayuda a que lleguen más visitantes al sitio, solo mandando tus noticias al protocolo de noticias de Baidu.
5.3 Aplicaciones de Baidu que debes Conocer
El “Google Chino”, no se centra solo en las búsquedas sino que ofrece un sin fin de otros servicios. Dentro del ecosistema de Baidu existen muchas aplicaciones, sin embargo, hay tres aplicaciones que debes aprovechar para hacer marketing en el “Google Chino”.
5.3.1 Baidu Tieba: Un Foro Diferente
Baidu Tieba es una especie de foro en donde se van comentando diferentes tópicos de interés. Hoy, cuenta con más de 300 millones de usuarios activos al mes. Ayuda a las marcas a mejorar su visibilidad y reputación.
5.3.2 Baidu Baike: La Wikipedia China
Si Baidu es el “Google Chino”, Baidu Baike es la “Wikipedia China”. Es una enciclopedia online que abarca todas las áreas. Es igualmente, uno de los sitios más visitados en China.
5.3.3 Baidu Zhidao: Plataforma de Q&A
Baidu Zhidao, es una aplicación de preguntas y respuestas. Tiene más de 700 millones de visitas al mes y por lo mismo, ayuda a empresas a construir reputación online.
6. Conclusión
“El Google Chino”, es el motor de búsquedas más utilizado en China pero puede ser muy difícil de sobresalir en él en algunos aspectos. Tiene mucha influencia sobre el contenido y por ello siempre se recomienda contar con una agencia especializada en Baidu que te ayude a sacar el mayor provecho y posicionar tu web.
Marketing Baidu es una agencia especializada en Baidu en China, que te puede ayudar a expandirte en China a través de Baidu y su ecosistema. Contacta con Marketing Baidu enviando un correo a info@marketingbaidu.com o haciendo click aquí.
