Baidu permite ahora a casi cualquier empresa extranjera publicar anuncios en Baidu. Incluso las empresas sin presencia legal en China pueden ahora anunciarse en Baidu, lo cual es una gran noticia para las empresas que buscan exposición en el mercado chino y un posicionamiento web en Baidu.
Pero, ¿cuánto hay que gastar en Baidu para que la campaña tenga éxito? Calcular el coste de la publicidad en Baidu puede ser difícil para quienes no hablan chino, y Baidu cambia frecuentemente sus precios. Este artículo repasa todas las tarifas y los costes de la creación de una cuenta publicitaria en Baidu.
1. Tasas de apertura de la cuenta de anuncios en Baidu en China
Aunque una cuenta de Baidu es técnicamente gratuita, el importe del depósito varía en gran medida los beneficios que recibes.
Con Baidu Official China, el depósito oficial es para cualquier empresa china o extranjera, excluyendo las que tienen su sede en Hong Kong, Macao, Taiwán, Singapur, Reino Unido y Francia. Hemos simplificado los servicios de publicidad en Baidu en la tabla que aparece a continuación para que veas lo que se ofrece para cada cantidad de depósito.
Baidu deducirá del depósito una tasa de servicio de 1.000 RMB/142€ (una sola vez) y una tasa de verificación de la empresa de 600 RMB/85€ (anualmente).
2. Coste anuncios Baidu en China
A la hora de determinar el presupuesto para tu campaña, ten en cuenta los costes diarios de los anuncios de Baidu. El gasto mínimo para los anuncios de Baidu es actualmente de 50 RMB (7.1€). Sin embargo, al igual que en Google Ads, las palabras clave competitivas cuestan más debido a la demanda.
Dicho esto, cabe esperar que los sectores nicho alcancen un precio diario de 200-300 RMB (28-42€) y que los sectores de gran demanda alcancen 500-800 RMB diarios (71-113€). Este presupuesto diario puede medirse a diario y depende del índice Baidu, que mide la competitividad del mercado.
Tomando una estimación media de los precios diarios basada en las industrias de nicho y de alto volumen, esto es lo que se esperaría pagar cada mes:
- Precio mensual para nichos de mercado: 3,000 RMB ( 425€)
- Precio mensual para industrias de gran volumen: 20,150 RMB (2850€)
2.1 Gastos extra de los anuncios de Baidu
Aunque parezca sencillo, realizar una campaña efectiva de anuncios de Baidu como empresa extranjera puede requerir costes adicionales. Esto se debe a que Baidu tiene restricciones, una de ellas es que cumple con las leyes de censura de China.
Si no tienes o no estás dispuesto a abrir una empresa en China, puedes registrar una cuenta de Baidu como empresa internacional. Sin embargo, para utilizar un anuncio de Baidu como página de aterrizaje, es necesario enviar la URL del sitio web para su revisión. En este caso, recomendamos utilizar las páginas de aterrizaje de Baidu, ya que su sitio web no se cargará lo suficientemente rápido en China sin una solución de alojamiento local, siendo recomendable desarrollar una web en China.
Además, otros gastos en los que puede incurrir son los gastos por el almacenamiento de información en la nube, empleando para ello plataformas como Alibaba Cloud o similares.
El coste de alojar su página web en los servidores de la nube de Alibaba es de unos 3.000 RMB al año (425€).
2.2 Agencias de Baidu
Si no estás preparado para manejar la publicidad de Baidu por tu cuenta, siempre puedes contratar ayuda externa, como contratar una agencia de marketing digital en China de Baidu.
Los costes de este servicio suelen ser un porcentaje del presupuesto publicitario. Suelen ser un 10-20% del presupuesto para la cuota de servicio y la cuota de establecimiento.
3. Recomendaciones para los anuncios de Baidu
Las principales recomendaciones que consideramos más importantes a la hora de establecer un presupuesto para Baidu Ads son las siguientes:
3.1 No gastes más del presupuesto necesario
A la hora de establecer la inversión necesaria para el coste de los anuncios de Baidu, debes tener claro que no es mejor cuánto más gastes, sino como lo gastes. Aquí será clave la planificación que hagas de los gastos para no gastar más de lo debido. Cada euro de más cuenta.
3.2 Utiliza ofertas especiales para mejorar el CTR
Esto puede ayudarte a atraer a más usuarios, atraídos por los descuentos que ofreces. Puedes ofrecer varios tipos de descuentos como ofertas de descuento (30% de descuento, por ejemplo), complementos gratuitos, ofertas de 2×1 o 3×2 e incluso entrega gratuita.
3.3 Optimiza el contenido para móvil
Hoy en día, la mayoría de usuarios adquiere sus productos o servicios a través del móvil, ya que es el dispositivo que más predomina entre las personas. Si vas a lanzar anuncios en Baidu y quieres que lo que pagas tenga un buen ROI, tu contenido debe estar optimizado para móvil. Recuerda, Mobile First.
3.4 Construye una audiencia
Los anuncios de Baidu son estupendos no sólo para generar clientes potenciales, sino también para crear una audiencia de clientes potenciales lista para aprovechar cuando lo necesite.
De este modo, una campaña de Baidu SEM puede ser una forma realmente fantástica de construir una audiencia en China, ya que puedes dirigir el tráfico a un canal de confianza como WeChat.
4. Conclusión
El coste de la publicidad en Baidu puede variar significativamente en función de la forma en que su empresa decida abordarla. Si se parte de un depósito mínimo y de palabras de nicho objetivo, se puede salir airoso con un presupuesto de 7.000 RMB al mes (990€); sin embargo, si se tiene en cuenta el éxito de la campaña y su sector, hay que ser realista y estar preparado para pagar un poco más.
Para lograr el resultado más óptimo te recomendamos que sigas las sugerencias mencionadas a lo largo del artículo, como contratar una agencia de publicidad china o planificar tu estrategia, lo que te ayudará a maximizar tus resultados, aprovechando al máximo cada euro de inversión.
Anunciarse en Baidu no tiene por qué ser difícil.
