Si nos ponemos a diferenciar Google con Baidu, a simple vista parecen muy similares pero la verdad es que no lo son. Una diferencia principal entre los motores de búsqueda más populares es precisamente el uso de Snippets. Google está mucho más limitado en cuanto a la cantidad y diversidad de los Snippets. Por otro lado, los SERP en Baidu son mucho más dinámicos e interactivos.
A lo largo de este artículo te enseñaremos los principales Snippets en Baidu para que puedas sacar el mayor provecho de estos. Si quieres estar en la primera página del principal motor de búsqueda en China, debes manejar todos los Snippets disponibles a la perfección.
Con más de 100 tipos de Snippets encontrados en las páginas de resultado, estos ocupan el 40% de la primera página de Baidu
1. ¿Qué son los Snippets?
¿Alguna vez has juzgado un libro por su portada? Los Snippets son precisamente la portada de tu contenido. Saber qué son los Snippets es primordial al momento de crear una buena estrategia SEO en Baidu. Un Snippet básico, son todos los títulos y descripciones de cada uno de los resultados.
Al optimizar estos, conseguirás un mejor posicionamiento web , un mayor número de clicks y entregar una mejor experiencia al usuario.
A los Snippets también se les conoce como SERPs por sus siglas en inglés (Search Engine Results Pages) que significa “las páginas de resultados de búsqueda”. Hay dos pilares de Snippets, los orgánicos y de pago, pero bajo estas categorías, existen un sin fin de opciones.
Por otro lado, están los “Features Snippets”, en donde se entrega una mayor información sobre el contenido. Además, gracias a la inteligencia artificial, los motores de búsqueda te pueden dar respuestas inmediatas, preguntas relacionadas, y contenido completo sin la necesidad de abrir una página.
2. Resultados Orgánicos
Como ya se ha mencionado, existen Snippets orgánicos y de pago. Los primeros, son resultados que aparecen de manera gratuita, y logran un buen posicionamiento web gracias a un buen manejo SEO en Baidu. Dentro de la categoría de Snippets orgánicos existen varias páginas de resultados de las cuales debes elegir la mejor opción para lo que se desea transmitir.
2.1 Snippet de Texto, Título y Descripción
Se podría decir que este tipo de Snippet es el básico. Pues consta de un título y una descripción. En Baidu, existen tres tipos de Snippets básicos:
- Enlace V3: Cuando aparece un logotipo V3, significa que es un sitio verificado por Baidu.
- Muestran el porcentaje de comentarios positivos: Este tipo de Snippet muestra el porcentaje de críticas positivas. Este dato es proporcionado por Baidu Koubei.
- Información de que no es pagado: En este caso, se mostrará “百度快照” en la parte inferior, y enlaza con la versión en caché de la página de Baidu.
2.2 Snippet de Imágenes
En el caso de los Snippet de imágenes, estos pueden mostrar una sola imágen o una serie de imágenes en fila. En ambos casos, la o las imágenes son extraídas por Baidu algorítmicamente. En el caso de que sea una fila de imágenes debajo de la descripción, aparece solo en dominios altamente autorizados.
2.3 Snippet de Etiqueta Oficial
En caso de que el sitio haya sido verificado, se puede mostrar una etiqueta en color azul de sitio oficial. En caso de contar con ICP(Internet Content Provider), licencia necesaria para alojar un sitio web en China, se puede solicitar esta etiqueta de “Sitio Oficial” en Baidu Guanwang.
3. Snippets Verticales
En el caso de los Snippets verticales, son aquellos que permiten filtrar los resultados según el tipo de contenido necesitado. Por ejemplo, en el caso de Google, contamos con imágenes, noticias, videos, mapas, entre otros. En Baidu ocurre lo mismo, solo que existe un mayor número de variedad y son más interactivos.
3.1 Snippet de Música
Un Snippet diferente ofrecido por Baidu es el de música. Permite a los usuarios escuchar la canción deseada con su plataforma de preferencia. No solo es la reproducción de la canción sino que además se pueden mostrar los videos musicales relacionados. También, se puede acceder directamente a la página de la letra de las canciones buscadas.
3.2 Snippet de Noticias
Al igual que Google, Baidu cuenta con el Snippet de noticias. La única diferencia en este caso, es que solo muestra noticias de fuentes de noticias verificadas por Baidu, ya que China y todo lo publicado en Baidu es altamente censurado.
3.3 Snippet de Juegos
Este es otro de los Snippets más interactivos ofrecidos por Baidu. En este filtro de páginas de resultado, se mostrará una imágen del juego, descripción, enlace de descarga y guías de video.
3.4 Snippet de Mapas
Al igual que Google, Baidu cuenta con la opción de mapas. Este Snippet, permite buscar dentro de una ciudad determinada o en diferentes lugares. Puede mostrar restaurantes o lugares de interés cercanos, y también se muestran ofertas y compras grupales que se pueden ordenar por región, cercanía y precio.
4. Snippets para Ampliar tu Conocimiento
Baidu ofrece una gran variedad de Snippets, algunos incluso mucho más interactivos que a los que estamos acostumbrados. Dentro de los Snippets ofrecidos, tiene una gama de Snippets que buscan ampliar tu conocimiento. Tal como Google cuenta con Wikipedia, Baidu cuenta con un apartado para preguntas y respuestas, un lugar para ver exclusivamente destinos turísticos, Baidu Baike que es un Wikipedia chino, entre otros.
4.1 Baidu Baike
Tal como ya se ha mencionado, Baidu Baike es una especie de Wikipedia chino. Es uno de los sitios web más visitados de China y tiene miles de millones de búsquedas al año. Baidu Baike es un sitio fiable y que puede ayudar mucho a hacer conocida una marca. Como pertenece a Baidu, sus entradas aparecen principalmente en la primera página de resultados de búsqueda de Baidu.
Algunas consideraciones sobre este Snippet, es que profundiza mucho en los temas chinos pero hay muchas restricciones de contenido a la vez. No se permite contenido que hable sobre pornografía, hechos personales, publicidad, ataques personales, entre otros temas. Además, el texto principal está limitado a 20 mil caracteres chinos.
4.2 Baidu Zhihu
Otro de los Snippets ofrecidos por Baidu para ampliar tu conocimiento es Baidu Zhihu. Este es un foro de Q & A en China. Zhihu ofrece una visión profunda de los expertos y fomenta el debate profesional entre los usuarios. Al comienzo, se tenía una entrada restringida por una invitación, pero desde el 2013 se inició con el registro abierto. La idea de Baidu Zhidao es que los usuarios acudan a la plataforma para informarse sobre una amplia variedad de temas, como cultura, educación, desarrollo profesional, entre otros temas.
La plataforma igual ofrece la posibilidad de suscribirse a un club de lecturas en el que los usuarios pueden acceder a más de 10.000 libros electrónicos y a más de 600 publicaciones semanales. También, ofrece la posibilidad de suscribirse a “The Salt-Elected Membership”, en donde los usuarios pueden acceder a cursos, conferencias, alertas de palabras clave, entre otros beneficios.
4.3 Baidu Lvyou
Otro Snippet diferente al que estamos acostumbrados, es Baidu Lvyou. Este Snippet amplía tus conocimientos relacionados a temas turísticos. En este tipo de resultado se muestran rutas de viaje populares, galerías de fotos, descargas de guías de viaje y enlaces a páginas sobre diferentes atracciones turísticas.
Aparte de los ya mencionados Snippets de conocimiento, existen otros como el tiempo, conversión de monedas, explicaciones paso a paso, relacionados a una vida saludable, buscador de citas famosas, entre otros.
5. Ads
En Baidu, es muy difícil diferenciar el contenido orgánico a el pagado. Hay varias diferencias entre Baidu y Google Ads. Si bien a simple vista pueden parecer similares, no lo son. En cuanto al tipo de anuncios ofrecidos por Baidu se encuentran:
- Búsqueda: Consisten en textos en los resultados de búsqueda de Baidu.
- Display: Anuncios en sitios web que forman parte de su red de display
- In-feed/Nativo: Anuncios que se mezclan con el contenido orgánico
- Baidu TV: Son anuncios en formato de video
- Brand Zone: Un tipo de anuncio que se impresiona únicamente ante búsquedas relacionadas con una marca y que tiene permanentemente asegurada la primera posición en los resultados
- Pago por colaboración: Permite la colocación prioritaria en respuesta a búsquedas relevantes.
- ProTheme: Consiste en mostrar enlaces promocionales en sitios web específicos
Es verdad que hay anuncios muy similares a los que estamos acostumbrados en Occidente, pero se ofrecen también alternativas muy distintas como lo es Brand Zone.
6. Conclusión
Si bien Baidu y Google pueden ofrecer Snippets similares, Baidu sin duda ofrece una gran variedad. Es clave entender los principales Snippets ofrecidos por la plataforma china más utilizada para lograr un buen posicionamiento. Con los más de 100 tipos de Snippets encontrados en las páginas de resultado, estos ocupan el 40% de la primera página de Baidu.
Al igual que en Google, Baidu ofrece tanto resultados orgánicos como pagados, sin embargo, en Baidu es mucho más difícil diferenciar unos de los otros. Se ofrecen Snippets de búsqueda, de videojuegos, de imágenes, de música, de conocimiento y muchas otras categorías.
Si estás buscando entrar al mercado chino o posicionar tu marca en el motor de búsqueda más utilizado por el gigante asiático, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. A pesar de que Baidu se parece mucho a Google en muchos sentidos, lo cierto es que hay un mundo de diferencia entre ambas plataformas.
